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旅 游 动 态

2011年第10期（总第十期） 2011年11月7日

英国威廉希尔唯一官网旅游研究所主办 星期一

本期导读：

l 西柏坡将建一城五镇一圣地

l 旅游主题年综合效应亟须放大

西柏坡将建一城五镇一圣地

在2011中国·石家庄国际投资合作洽谈会上，石市发布《石家庄投资环境与竞争力报告》，对石市投资环境和竞争力进行了分析和研究。《报告》披露的石市发展战略规划引起了与会嘉宾的关注。其中大西柏坡战略规划提出要利用5到10年时间，把西柏坡建设成为“一城五镇一圣地格局”，打造西柏坡地区的中心功能区。

据介绍，东部产业新城、大西柏坡、正定新区、空港工业园、南部工业区作为省、市重点打造的战略性工程，对于构建石家庄市经济发展高地，扩大优势产业品牌效应，意义重大。

■大西柏坡 温塘将建成特色小城市

据悉，按照大西柏坡总体规划，西柏坡将形成集教育、观光、休闲、度假、疗养于一体的大旅游格局，2020年在全国率先实现富民发展的典范区和全省新经济板块增长极。规划提出，将利用5到10年的时间，把西柏坡建设成为“一城五镇一圣地”的格局，将温塘建设成为西柏坡地区的中心功能区。

打造西柏坡圣地：合并苏家庄乡和西柏坡镇，镇政府驻地迁往苏家庄乡，到2020年实现旅游接待人次超过1200万，旅游收入超过100亿。形成一环五带、城乡一体的的空间格局，到2020年城镇化率达到70％，建设成为城市风貌独特、人与自然和谐的现代化山水生态园林城市。

据介绍，大西柏坡产业发展模式为以旅游和农业为基础，教育、休闲、度假、会议、健身等多元发展。突破旅游产业，将旅游业发展目标分解为自然生态旅游、高端会议和度假三方面，结合各城镇状况，进行合理布局。

■东部产业新城 打造高端服务业

据悉，东部产业新城将高新技术产业开发区、良村经济技术开发区、循环化工基地、装备制造业基地等优势资源进行有效整合，力争列入省级工业转型升级综合改革实验区和出口加工贸易保税区。

以战略性新兴产业为重点，集中发展生物医药、信息网络、高端装备、循环化工、现代物流等主导产业，努力打造成为河北省战略新兴产业龙头带动区、最具影响力的高端服务业聚集区、综合改革试验区、对外开放的示范区、科学发展的先行区。

■正定新区 构建“六大产业片区”

正定新区是石家庄中心城区“一城三区”的核心组成部分以及市级政治、文化中心。在保护古城格局的同时，正定新区建设将全面提升城市的风貌和品质；在京珠高速公路以东区域，以生态、低碳、智慧的全新理念，建设30平方公里正定新区起步区，打造为以科技、文化、教育为主导的现代服务业基地。

产业发展定位上，正定新区将规划构建“六大产业片区”的产业布局结构，分别为中央商务区、创意与旅游商贸片区、科教创新片区、商务研发工业片区、高新技术产业片区、优势传统产业片区。

■空港工业园 实现产业与机场互动

据悉，空港工业园拥有集航空、高速、高铁、城市轻轨于一体的立体交通网络。产业定位为“两个枢纽、三个基地”，通过产业发展带动客货运发展，实现产业和机场之间的良性互动。

园区将依托保税物流，发展高技术含量、高附加值的高新技术产业、服务外包和先进制造业，建设产业新高地；依托京石客运专线、京石城际站，发展商贸金融、休闲旅游、科技研发和商居等产业，建设“宜业、宜居”服务新城；依托石家庄正定国际机场，发展航空总部经济，以航空运输业、航空配套维修制造业、高端商务服务业为重点，建设华北地区重要国际门户。

旅游主题年综合效应亟须放大

中国旅游报发表李萌的文章：2012年“欢乐健康游”的主题注重和强调旅游活动带给游客的基本价值，突出游客的体验与收获，是对旅游本质功能的回归与倡导。主题年活动的开展，需要创新思路、回归本质，放大、提升其综合效应与功能。

国家旅游局把“中国欢乐健康游”确定为2012年我国旅游宣传主题，同时提出了“旅游、欢乐、健康”、“欢乐旅游、尽享健康”和“欢乐中国游、健康伴你行”三个宣传口号，这标志着我国新一年的旅游市场营销工作正式进入谋划启动阶段。如何充分认识这一旅游主题的价值与意义，如何放大、提升旅游主题年的综合效应，切实推动下一年度我国旅游业实现新发展，成为各级旅游部门和旅游业界亟须深入思考的问题。

在全球范围内，旅游主题年是一种行之有效的、符合旅游市场开发特征与趋势的主流营销手段与途径。旅游资源的多功能性、旅游产品的可组合性、旅游消费的时尚趣味性、旅游市场的易波动性、旅游产业的高度创意性等，都促使旅游主题推广成为众多国家纷纷采取的旅游市场营销手段。

瑞士近年来成功推出了“2009瑞士一家亲——家庭旅游总动员”、“2010瑞士绿色正当红”、“完美假期我做主，2011瑞士自助旅游年”等主题旅游年；德国相继以“乐活德国”、“青春与创意之国”作为年度旅游推广主题在全球进行推广，现正在筹备2012“德国商务之旅”主题年；2011年英国推出了皇室文化主题。这些新颖的旅游主题年活动，体现了旅游业发展的时代感、活力性、多元性和创造性，对旅游创新意识与能力的培育、旅游品牌提升、旅游市场开发、引导消费等方面带来多重积极影响。

我国2012旅游主题年活动的开展，需要创新思路、回归本质，放大、提升其综合效应与功能。

首先要深入理解“2012中国欢乐健康游”推广主题的价值与意义。

与以往侧重反映、展示某一类旅游资源或提倡某种旅游活动类型的主题相比，“2012中国欢乐健康游”的主题注重和强调旅游活动带给游客的基本价值，突出游客的体验与收获。

愉悦身心、康身健体是旅游活动应有之义，但在现代旅游业发展中出现被异化的现象，“2012中国欢乐健康游”的提出，可以说是对旅游本质功能的回归与倡导，一定程度上也可以看做是中国旅游业经历连续多年高速发展之后的自觉选择。这种理念与意识特别需要得到深度领会与解读。因为它不仅仅是整合欢乐健康方面的旅游资源开发、包装相关旅游产品的问题，更是提倡旅游活动及旅游业发展中的人性化理念与追求。

其次要在具体组织过程中创新思路、回归本质。关键在于处理好以下几个问题。

一是价值主线与多元表达。不同年度推广主题的提出，不是转变或颠覆旅游目的地的基本价值主线与整体形象，它只是根据旅游市场发展特点提出的阶段性的、多元化的表达策略，是从不同角度挖掘基本价值主线的内涵。

2012欢乐健康游主题的提出，与目前我国旅游业民生属性的日益突显、我们对旅游活动本质内涵认识的进步以及国际旅游市场多动荡多灾难的特点等有极大关系。在德国，不管推出什么样的年度主题，它多年所形成的基于文化游和健康游两大趋势的价值主线与主题营销方针始终不变。

二是突出主题与融合多样。主题年活动的实施肯定要围绕主题、突出主题整合旅游资源，开发、包装旅游产品，但这不意味着为了表现主题而忽视、偏废其他，而是应深度挖掘、融合固有资源的欢乐健康价值，寻求新颖的表达策略，而且要从整体上突出旅游活动的人性化理念与本质追求。

三是主题先行与内容配套。一定要避免主题概念与实质内容、口号与产品的脱节。旅游主题年作为一种市场营销手段，有其自身内在的规定性和运行规律。它远非“启动仪式+产品发布+媒体宣传+代表性活动”这样的简单套路，而是涵盖了产品开发、市场推广、经营管理、消费引导、服务保障等一系列的关键领域和重要环节，包括了主题宣传口号、主题旅游招贴画、主题旅游推介会、旅游形象大使、主题旅游宣传册（片）、主题旅游线路（产品）、主题旅游项目（活动）、主题旅游体验营甚至旅游主题银行卡等丰富的内容。它不是轰动一时的宣传攻势和轰轰烈烈的几大战役，而是在周密策划、深入细致市场调研基础上所做的精耕细作。

主编：孙振杰 电子邮箱：tourismtrends@126.com

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