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旅 游 动 态

2011年第8期（总第八期） 2011年10月10日

英国威廉希尔唯一官网旅游研究所主办 星期一

本期导读：

l 《2011年“十一”黄金周旅游统计报告》发布

l 全国休闲农业与乡村旅游工作会在山西举行

l 《中国旅游电子商务发展报告》发布

全国假日办发布《2011年“十一”黄金周旅游统计报告》

根据国家旅游局、国家统计局联合制定的《“黄金周”旅游信息统计调查制度》的要求，全国31个省、自治区、直辖市分别对辖区内“十一”黄金周的接待规模和效益进行了统计调查。经国家旅游局、国家统计局汇总，结果如下：

（一）今年“十一”黄金周期间，全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长18.8%；实现旅游收入1458亿元，比上年同期增长25.1%；游客人均花费支出483元。

（二）“十一”黄金周期间，在全国接待的3.02亿人次游客中，过夜旅游者（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为7126万人次，比上年同期增长20.6%；一日游游客为2.31亿人次，比上年同期增长18.3%。在所实现的1458亿元旅游收入中，民航客运收入65.0亿元；铁路客运收入27.5亿元；39个重点旅游城市实现旅游收入581亿元；其他旅游城市和景区实现旅游收入784亿元。

（三）纳入全国假日旅游统计预报体系的北京、天津、承德、秦皇岛、沈阳、大连、长春、吉林、哈尔滨、上海、南京、无锡、苏州、杭州、宁波、黄山、厦门、南昌、瑞金、青岛、洛阳、武汉、长沙、张家界、韶山、广州、深圳、桂林、海口、三亚、重庆、成都、广安、贵阳、遵义、昆明、西安、延安、银川等39个重点旅游城市，“十一”黄金周期间共接待游客1.08亿人次，其中过夜旅游者（口径同上）为2268万人次，一日游游客为8533万人次。

（四）纳入全国假日旅游统计预报体系的119个旅游景区（点），“十一”黄金周期间共接待2433万人次，门票收入12.5亿元。

（五）“十一”黄金周期间，39个重点旅游城市监测的173家商业企业，共实现销售收入182.1亿元，比上年同期增长15.3%；监测的176家餐饮企业，共实现营业收入6.90亿元，比上年同期增长17.2%。

全国休闲农业与乡村旅游工作会在山西阳城举行

据中国旅游报消息，9月25-26日，国家旅游局和农业部在山西省晋城市皇城相府联合召开“全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议”，总结研究全国休闲农业与乡村旅游发展的实践经验，加强示范引导、谋划推进，促进休闲农业与乡村旅游健康发展。全国人大常委会副委员长周铁农出席会议并做重要讲话。农业部副部长高鸿宾、国家旅游局副局长王志发、中央农村工作领导小组办公室杨尚勤局长、山西省人大常委会安焕晓副主任出席会议并讲话。广西自治区副主席高雄、江西省副省长朱虹等11家单位的代表就推动休闲农业与乡村旅游持续健康发展介绍了经验。

会议总结了前一阶段全国休闲农业与乡村旅游的发展情况，全面分析了当前休闲农业与乡村旅游发展面临的机遇和挑战，指出要进一步加强组织领导和部门合作，增强工作的主动性和自觉性，推进休闲农业与乡村旅游深入发展。

周铁农副委员长在讲话中指出，发展休闲农业与乡村旅游是提升农业现代化水平、推动农村繁荣发展、实现农民文明富裕的有效渠道，是加快推进社会主义新农村建设的重要抓手，是实现全面小康社会的有效载体。休闲农业与乡村旅游发展不仅关系到“三农”问题的解决，也关系到国家重大发展战略的实施。要通过本次会议，进一步加强部门合作，从统筹城乡发展的战略高度、从加快解决“三农”问题全局高度、从全面建设小康社会的大局高度，把我国休闲农业与乡村旅游提高到新的发展水平，推向新的发展阶段。

高鸿宾副部长在讲话中指出，发展休闲农业与乡村旅游，已成为拓展农业功能和拉动内需的新引擎，促进农业增效和农民就业增收的新途径，推进新农村建设和统筹城乡发展的新平台，丰富旅游资源和提高居民幸福指数的新场所。他指出，当前，休闲农业与乡村旅游正面临难得的发展机遇，蕴含着巨大的发展潜力。下一步，要在强化规范管理、加强公共服务、营造发展环境三方面工作基础上，全面实施“示范基地创建、知名品牌培育、支撑体系建设、从业人员培训、乡土文化挖掘、基础设施建设”六大工程，推动我国休闲农业与乡村旅游持续快速发展。

国家旅游局王志发副局长在讲话中指出，要把休闲农业与乡村旅游作为发展国内旅游的基础工程来抓。他强调，随着我国国民旅游大众化、多样化的发展，中国正在形成世界上最大规模的国内旅游市场。满足国内市场需求成为我国旅游业发展的重要任务。我国乡村旅游资源丰富，业态多元，具有旺盛的吸引力，已具备了较好的发展条件，是世界遗产、名胜风景区等景区以外满足巨大国内旅游市场需求的重要产品。要深刻认识我国旅游业发展格局的重大变化，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置抓实抓好。要加强对乡村旅游的引导扶持力度。按照“多元化推动、产业化发展、特色化建设、规范化管理”的发展方向，抓好规划布局、夯实产业基础、提升服务质量、建立健全相关工作机制等方面的工作。

本次会议专门邀请了十一家单位做会议发言，交流发展休闲农业与乡村旅游的主要措施和工作体会。受邀单位涉及省、市、县、乡、村。大家一致认为，发展休闲农业与乡村旅游是一件利国利民的好事。推进休闲农业与乡村旅游健康持续发展，应深入贯彻中央“多予、少取、放活”的方针，进一步加大政府引导扶持力度，在旅游基础设施及公共服务设施建设、市场开发、产品建设、人员培训、规范管理等方面加大工作力度，努力提高休闲农业与乡村旅游发展规模和发展品质，以满足人民日益增长的旅游消费需求，促进农村、农业、农民现代化发展。

国家发改委、国务院参事室、农业银行总行和各省旅游部门、农业部门分管休闲农业与乡村旅游的领导以及部分特邀代表共200人参加会议。

《中国旅游电子商务发展报告》发布

据中国旅游报消息，由中国旅游研究院主办、搜狐旅游频道协办的《中国旅游电子商务发展报告》学术成果发布会在京举行。来自中青旅、携程旅行网、去哪儿网、海航旅业、逸游网等旅游业界代表应邀出席，并就中国旅游电子商务发展进行了专题研讨。

中国旅游研究院院长戴斌做主题演讲，杨彦锋博士对《中国旅游电子商务发展报告》进行了简要的解读。戴斌说，旅游电子商务是旅游产业中应用最广泛、最活跃的领域。以信息技术为代表的科技进步加剧了旅游新业态的更新速度，科技应用将成为旅游业现代化的必经之路。

据《中国旅游电子商务发展报告》研究成果显示，2010年中国旅游电子商务（基于互联网平台的在线旅游业交易）市场规模已经达到2000亿元人民币，占整体旅游收入份额将近15%。在旅游市场持续扩容和信息技术广泛应用的双重推动下，不同类型、不同模式的旅游电子商务主体得以快速发展。从目前走势看，尽管旅游电子商务在局部领域显示了垄断竞争的迹象，但是总体而言，这一市场还未进入分层竞争与分类竞争的成熟阶段，而且更多地体现为对传统旅游市场份额的渗透。《报告》还从市场环境、业态主体和宣传营销等方面分析了近年来中国旅游电子商务发展情况。主要内容摘要如下：

一、中国旅游电子商务的市场环境

1.产品和价格信息最受关注

2.散客化趋势更加明显

3.网络成为信息收集主渠道

二、旅游电子商务企业主体发展动态

1.旅游电子商务企业主体数量持续增加，品牌认知度趋于集中

2.呼叫中心地位相对下降，预示在线旅游的商业模式正处于转型时期

3.旅游电子商务在延续传统的机票、酒店、咨询等业务的同时，景区门票预订、团购业务等渐成新的热点

4.公众对旅游电子商务公司的认知渠道以网站广告、亲友推荐为主。

5.信息真实性、支付安全性和公司信誉是旅游电子商务发展的制约因素

三、旅游网络营销的新动态

（一）微博成为旅游网络营销新媒介

（二）网络团购成为旅游销售新渠道

主编：孙振杰 电子邮箱：tourismtrends@126.com

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