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旅 游 动 态

2012年第20期（总第三十三期） 2012年12月31日

英国威廉希尔唯一官网旅游研究所主办 星期一

本期导读：

l 盘点2012旅游：很火亮点也不少

l 第二届全国导游大赛落幕

l 串珠成链高铁沿线热推联游

盘点2012旅游：很火亮点也不少

2012年，中国旅游业在全球金融危机持续和我国经济企稳向好的大背景下，继续保持持续平稳较快发展势头，旅游业这轮“朝阳”焕发出更大的生机与活力，朝着实现“两大战略目标”迈出了坚实一步。

这一年，从党和国家利好政策频出到全民旅游热潮风靡，旅游被社会各界和公众日益看好，更加凸显其经济优势产业、人民幸福产业。旅游业发展逐步融入国家重大战略，旅游法呼之欲出，旅游走上法制权益保障舞台指日可待；人民群众关注的旅游市场秩序趋于好转；党的十八大对中国特色社会主义事业做出总体部署，建设“美丽中国”，旅游业责任重大，使命光荣，各地对发展旅游信心百倍。

文化旅游增长强劲

全国各地文化旅游发展借党的十七届六中全会之风乘势而上，国家旅游局及早出台以旅游业大发展促进社会主义文化大发展大繁荣的指导性意见，鼓励引导新型文化旅游产品开发，许多省市出台了文化旅游发展规划，设立了文化旅游发展基金，文化旅游项目备受投资者青睐，资源整合利用，一个个“文化旅游圈”应运而生。文化旅游产品以其丰富的文化内涵、较大的发展规模和精深的人文底蕴独占鳌头，成为最具竞争力的优势产品。据不完全统计，我国文物、文化型旅游景区点已由“十五”末的4000家左右增加到现在的6000家左右，累计接待国内外游客达10亿人次。

智慧旅游异军突起

随着在线旅游和信息技术的发展，智慧旅游成为旅游产业转型升级的重要突破。全国18个智慧旅游试点城市先后确立，“国家智慧旅游服务中心”落户江苏镇江，引发了各地推进智慧旅游建设热潮，并形成了一批以四川为代表的智慧区域目的地，以九寨沟、黄山为代表的智慧旅游城市和以南京、苏州为代表的智慧旅游景区。智慧旅游在服务游客、提升旅游业经营水平和加强市场监管方面的功能开始显现，越来越多的智能手机变身人们寻找生活梦想的百宝箱，从机票酒店搜索到预订，从景点查询到线路导航，从旅行攻略到语言翻译，只要有需求，旅游者就能从智能手机上的旅行客户端找到帮手。

自驾游成为热点

自驾游以其“腿”长，灵活、舒适，彰显个性，发展迅猛。十一黄金周我国首次实行“重大节假日免收小型客车通行费”的惠民措施，立刻引爆自驾游市场。国庆长假期间，多地高速公路拥堵，呈现汽车长龙、“高速盛宴”新景观。今年以来“万人自驾游海南”活动就有十多起。自驾游爱好者在享受海南风情的同时，也享受着自驾的乐趣。自驾游的兴起带动了房车、露营地等相关行业。北京建成的中国首个汽车露营公园，可以停放各类房车300辆，同时容纳3000人、500个家庭露营，成为周末京城或周边自驾游理想的选择。

假日旅游再创新高

每到黄金周，各地旅游市场全面火爆，热门目的地即使出现拥挤也挡不住人们高涨的出游热情。假日旅游很好契合了人们对假日休息的需求，发展速度惊人，近几年十一黄金周增幅平均高达70%。今年中秋国庆双节聚首，凭着几亿国人出行的巨大潜力、政府部门的巨大推力、利好政策的巨大给力，经过长达8天的运行，成为黄金周史上人流峰值最高、拉动经济最大的黄金周。

乡村旅游主打国内

我国广袤的农村聚集了大约70%的旅游资源，浓郁的乡土文化、独特的民俗风情、多彩的民族特色、美丽的田园风光，使乡村旅游充满了魅力，并撑起了国内旅游的半壁江山。农业部与国家旅游局持续开展全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点创建工作，委托协会组织开展星级认定，树立发展典型，将乡村旅游推向一个新高潮。2012是中国欢乐健康旅游年，乡村游作为其重要组成部分，日益成为城镇居民休闲度假的好去处和5+2生活模式的最佳选择。

休闲旅游更加常态

随着国家层面的《国民旅游休闲纲要》出台在望，事关国家形象和人民群众福祉的国民休闲，将上升到国家战略高度，再度引发13亿人关注，休闲旅游呈快速发展之势，且更加常态化。在推进国民旅游休闲上，广东、山东两省成为先行军。3年前，广东出台了《关于试行广东省国民旅游休闲计划的若干意见》，推出多项措施鼓励全社会参加旅游休闲活动，要求符合条件的游览参观点免费对公众开放，目前全省景区景点免费开放率超过60%，每年可为游客带来8亿多元的优惠。山东休闲旅游深入人心，“好客山东”成为响亮品牌，全省连年启动“休闲汇”，惠及每个百姓，成为影响和带动其他各地推动国民休闲旅游的标杆和示范。

红色旅游持续红火

各地认真贯彻中央领导关于红色旅游的重要批示精神，大力推进全国红色旅游发展二期规划纲要实施。国家有关部门积极落实政策和资金，完成了一批红色旅游景区基础设施建设项目、文物修缮保护工程、公路建设项目和烈士纪念设施建设修缮项目。以湖南红色文化节、江西红色旅游博览会、贵州红军季为主的红色旅游品牌效应进一步彰显，越来越多的红色历史遗迹加入到红色旅游“阵营”，红色旅游内容不断充实，主题不断丰富，旅游线路不断增加，产品体系日益呈现出多元化发展趋势。

高铁旅游成为时尚

条条高铁开通，时间大大缩短，乘坐高铁出游不再是一部分人的专利。今年我国先后有3500公里高铁投入运营，《中长期铁路网规划》中的高铁“四纵”干线全部贯通，高铁运营版图再次重大刷新，京哈高铁纵贯东北三省，京广高铁全线贯通，长三角构成区域城际铁路骨架网。高铁像磁石，“聚客效应”强大，高铁的开通，不仅是铁路的提速，更是旅游和生活的提速，人们体会到前所未有的快捷，沿线旅游更热，服务业更火，高铁挖掘出了沿线各地的巨大潜力。有人预言，高铁能跑赢飞机，某种程度上已成为事实。

微博旅游渐成亮点

微博已成为很多人生活的一部分，由此衍生的“微博游”炙手可热。目前，许多旅游部门开通了微博，加强旅游微博营销，一些旅游目的地和旅游企业更是直接在官方微博上“卖风景”。对于游客而言，微博已成为查订旅游产品的捷径，出游前在旅游攻略网站下载攻略，出游中通过移动终端查询目的地交通、天气信息，出游后在旅游点评网站发布点评，在社交网站上分享旅游经历，微博实现了游客对一路走来的记忆、分享，日益受宠。目的地需要了解旅游者需求，旅游者需要掌握更多目的地信息，未来微博旅游发展空间广阔、潜力巨大。

周边旅游日益增多

过去几年，五一、十一黄金周共存，不少人喜欢远游，纵览祖国大好河山。但目前随着小长假的增多，人们开始将目光投向自己城市周边景点，导致周边短途游随之火热了起来。虽然和一些著名旅游景点在知名度上稍有差距，但周边游拥有耗时少、成本低、交通便利、选择多样性、维权方便等优点，加之这几年黄金周景区“爆棚”似成常态，许多人为了休闲放松，出游半径不再那么遥远。调查显示，今年十一加长黄金周，至少有15%的远游者及早鸣金收兵，回到驻地周边二次出游。

第二届全国导游大赛落幕

经过3天的激烈角逐，12月28日，第二届全国导游大赛在珠海市海泉湾度假区举行了决赛闭幕式暨颁奖仪式。上海张俊、广东王佳、安徽张运、浙江李德煜、江苏吴怡和北京李涛获得一等奖。获得5个单项奖的是：最佳风采奖和最佳语言才能奖——湖北朱鸿俊，最佳讲解奖——湖北李小毛，最佳素质奖——上海张俊，最佳才艺奖——北京李婵和王志杰。

参加决赛的101位优秀选手是各地经过初赛、复赛等环节产生的，是全国100多万名导游员、讲解员的优秀代表，比赛中他们发挥出色，取得了优异的成绩，展示了导游队伍的形象，体现了广大导游人员的才华和智慧。领队和教练辛勤付出，保障了导游以饱满热情和最佳状态参加比赛，赛出了水平，赛出了风格，赛出了情义。评委和主持人认真负责，表现出很高的职业素质和专业水准。全体工作人员表现出严格要求、一丝不苟的敬业精神，工作严谨，纪律严格。

因为强化了安全要求、严格了工作规则、加强了监审管理、贯彻落实了赛风赛纪，使得决赛取得圆满成功。与2010年举办的第一届全国导游大赛相比，本次大赛参与的人员更多、选手的水平更高、影响力进一步扩大。

串珠成链高铁沿线热推联游

京广高铁的开通更加方便了散客的自助行程安排。京广高铁线途经京冀豫鄂湘粵六省，28座城市。业内专家介绍，高铁票价是在按照里程数计算的基础上实行“递远递减”方式，即旅客乘得越远，票价越优惠。京广高铁经停长沙、武汉、郑州、石家庄、北京西等35个站点，若尝试多个停靠站点的联游新方式，乘高铁旅游比乘飞机更省钱。

随着京广高铁开通，京广高铁沿线联游优势的进一步发挥，各地旅游景区也迎来了发展契机。

在河南，郑州金辉旅行社负责人孙燕介绍，高铁开通前，组织河南游客至湖南、广东旅游费时费力。随着高铁的开通，他们已经与广东的丹霞山、湖南的岳麓山等景区进行深度洽谈，希望能够开通河南至湖南和粤北地区的路线。

很多游客在接受采访时表示，高铁票价虽然不菲，但考虑到飞机晚点、机场离市区较远、旺季机票价格更高等因素，能够“朝发夕至”的高铁非常有吸引力。

业内人士指出，京广高铁的开通对民航业有着较大的冲击。京广高铁开通后，从北京到达高铁沿线各城市的机票均有降价趋势，记者在一家机票订购网站上看到，京广高铁开通后，长沙到北京的航班价格最低仅需260元。而据郑州机场的相关数据，按照2011年京广沿线城市航线客运量占总体客运量份额情况，预计2013年会因京广高铁开通，在整体航线上流失旅客139万人次左右。

广东粤侨国际旅行社相关负责人说，京广高铁的开通让自助游、深度游客人获益更多，他们能够自由规划行程路线和往返时间，“以往耽搁在路上的时间将被节省下来，用来更好地体验旅行。而考虑到出行的便捷性和舒适性，中高端游客、商务游客也会更倾向于选择高铁出游。”

主编：孙振杰 电子邮箱：tourismtrends@126.com

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